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Podcast für Unternehmen
Corporate Podcast: Was ein eigener Podcast deinem Unternehmen bringt
Kurz gesagt
Ein Corporate Podcast ist ein Podcast, den ein Unternehmen selbst herausgibt. Er zeigt, wer hinter der Firma steht und was sie kann. Für kleine Unternehmen lohnt er sich, wenn er regelmäßig erscheint, Fragen der Kunden beantwortet und kein Werbespot in Gesprächsform ist.
Was ist ein Corporate Podcast?
Ein Corporate Podcast (auch Unternehmenspodcast) ist ein eigenes Medium der Firma. Das unterscheidet ihn von Werbung in fremden Podcasts, etwa einem gesprochenen Werbeblock oder einer gesponserten Folge (BVDW-Leitfaden, 11/2024).
Große Marken machen es vor: Die Deutsche Bahn führt in „Unterwegs mit …“ Interviews während einer Zugfahrt (Deutsche Bahn), Siemens betreibt mehrere Fach-Podcasts für Geschäftskunden (Siemens). Spannender für kleine Unternehmen: Es geht auch mit einer Person und einem Thema.
Welche Arten gibt es?
- Experten-Podcast für Kunden und Interessenten: Vertrauen aufbauen, Anfragen gewinnen
- Kunden- und Service-Podcast für bestehende Kunden: häufige Fragen beantworten, Bindung stärken
- Employer-Branding-Podcast für Bewerber: zeigen, wie es sich bei euch arbeitet
- Interner Podcast für Mitarbeiter: informieren, einarbeiten, verbinden
Für Selbstständige und kleine Betriebe ist fast immer der Experten-Podcast der richtige Start.
Was er bringt
Entscheider vertrauen Fachinhalten mehr als Werbung. In einer Studie von Edelman und LinkedIn hielten 65 % der Entscheider Fachbeiträge für glaubwürdiger als Marketingmaterial und Produktblätter (Edelman-LinkedIn 2025). Die Studie misst Fachinhalte allgemein, nicht Podcasts. Ein Podcast ist aber eine der Formen, in denen Fachwissen natürlich wirkt, weil man den Menschen hört und sieht.
Ein Beispiel aus unserem Studio: Der Baufinanzierer Torsten Kotzan hat mit seinem Video-Podcast „Endlich Eigenheim“ seinen YouTube-Kanal von null auf über 2.200 Follower gebracht und bekommt Anfragen, die nachweislich über den Podcast kommen (zum Case).
Dazu kommt die Person. In einer US-Studie sagten 82 % der Hörer mit Lieblingspodcast, der Moderator sei ein großer Teil oder der einzige Grund fürs Zuhören (The Podcast Study 2026). Bei kleinen Unternehmen ist das ein Vorteil: Die Person ist das Unternehmen.
Woran Corporate Podcasts scheitern
- Reine Produktwerbung statt echter Fragen
- Unregelmäßige Folgen, nach drei Monaten ist Schluss
- Abgelesene Skripte
- Schlechter Ton
- Kein klares Thema und keine klare Zielgruppe
Was funktioniert: ein fester Rhythmus, ein wiedererkennbarer Host, ein klares Thema und eine Folgenstruktur, die sich wiederholt.
Was ein Corporate Podcast kostet
Belastbare unabhängige Zahlen für Deutschland gibt es nicht. Die Kosten hängen davon ab, ob du Technik kaufst, ein Studio mietest oder alles abgibst. Rechne immer mit drei Posten: Vorbereitung (Themen, Fragen), Aufnahme (Studio, Technik, Moderation) und Nachbearbeitung (Schnitt, Clips, Veröffentlichung).
Bei talkabout zahlst du für einen ganzen Studiotag mit bis zu 12 Folgen 3.900 € netto, für einen halben Tag mit bis zu 8 Folgen 2.900 € netto. Einsteigen kannst du mit einer Stunde im Studio: 2 Folgen und 2 Reels für 490 € netto. Zum Kennenlernen gibt es bis März 2027 eine Folge mit vier Reels für 199 € netto.
Wie erfolgreich ist erfolgreich?
Miss deinen Podcast nicht an den großen Unterhaltungs-Podcasts. Für einen Fach-Podcast können schon wenige Tausend Abrufe ein sehr gutes Ergebnis sein (fischerAppelt-Whitepaper, 2023). Entscheidend ist, ob die richtigen Menschen zuhören und sich danach melden.
So machen wir das bei talkabout
Du bringst dein Wissen mit, wir übernehmen den Rest: Themen und Fragen, Moderation, Aufnahme, Schnitt und Reels für deine Kanäle. Termin buchen
Häufige Fragen
Was ist der Unterschied zwischen Corporate Podcast und Podcast-Werbung?
Der Corporate Podcast ist dein eigenes Format. Podcast-Werbung kaufst du in fremden Podcasts.
Wie oft sollte ein Corporate Podcast erscheinen?
Regelmäßig. Wöchentlich oder alle zwei Wochen, Hauptsache verlässlich.
Brauche ich einen Moderator?
Es geht ohne, aber mit einem erfahrenen Moderator wirkst du sicherer und das Gespräch bleibt beim Thema.