Kurz gesagt
54 % der Menschen in Deutschland ab 16 Jahren hören zumindest ab und zu Podcasts, 2024 waren es noch 45 %. Jede vierte Person hört mindestens einmal pro Woche. Gehört wird quer durch alle Altersgruppen, im Schnitt rund zwei Stunden pro Woche, am liebsten im Auto, beim Einschlafen und beim Aufräumen. Und Podcasts werden immer öfter geschaut: YouTube zählt über eine Milliarde Podcast-Nutzer im Monat.
Podcasts sind in Deutschland längst kein Nischenmedium mehr. Hier findest du die aktuellen Zahlen aus den wichtigsten Studien, jeweils mit Quelle. Am Ende ordnen wir ein, was das für Selbstständige und kleine Unternehmen bedeutet, die über einen eigenen Podcast nachdenken.
Wie viele Menschen in Deutschland hören Podcasts?
- 54 % der Menschen ab 16 Jahren hören zumindest hin und wieder Podcasts (Bitkom, September 2026, 1.205 Befragte).
- 25 % der Menschen ab 14 Jahren hören mindestens einmal pro Woche Podcasts. 2024 waren es 21 % (ARD/ZDF-Medienstudie 2026, 2.462 Befragte, berichtet von OnlineMarketing.de, September 2026).
Warum unterscheiden sich die Werte? Bitkom fragt, ob jemand überhaupt Podcasts hört. Die ARD/ZDF-Medienstudie misst, wer jede Woche zuhört. Beide Zahlen zeigen dasselbe Bild: Etwa jeder Zweite hört Podcasts, jeder Vierte regelmäßig.
Wer hört Podcasts? Die Altersgruppen
Gelegentlich gehört wird in allen Altersgruppen fast gleich oft (Bitkom 2025):
- 16 bis 29 Jahre: 52 %
- 30 bis 49 Jahre: 51 %
- 50 bis 64 Jahre: 51 %
- ab 65 Jahren: 44 %
Bei der wöchentlichen Nutzung liegen die Jüngeren vorn (ARD/ZDF-Medienstudie 2026):
- 14 bis 29 Jahre: 38 %
- 30 bis 49 Jahre: 35 %
- 50 bis 69 Jahre: 20 %
- ab 70 Jahren: 6 %
Für viele Selbstständige ist die Gruppe zwischen 30 und 49 Jahren besonders interessant: Hier hört mehr als jeder Dritte jede Woche Podcasts. Das sind genau die Menschen, die eine Immobilie finanzieren, ein Unternehmen führen oder einen Coach suchen.
Wie lange wird gehört?
Wer Podcasts hört, tut das im Schnitt rund zwei Stunden pro Woche, und zwar in allen Altersgruppen ähnlich (Bitkom 2025):
- bis 1 Stunde: 27 %
- mehr als 1 bis 2 Stunden: 19 %
- mehr als 2 bis 3 Stunden: 27 %
- mehr als 3 bis 5 Stunden: 14 %
- mehr als 5 Stunden: 4 %
Zwei Stunden pro Woche sind viel Aufmerksamkeit. Kaum ein anderes Medium bekommt so lange am Stück das Ohr seiner Zielgruppe.
Wo und wann wird gehört?
Podcasts laufen nebenbei. Die häufigsten Situationen (Bitkom 2025, Anteil der Hörer):
- im Auto: 44 %
- zum Einschlafen: 41 %
- beim Putzen oder Aufräumen: 36 %
- in Bus und Bahn: 30 %
- zum Entspannen ohne Nebentätigkeit: 29 %
- beim Sport: 25 %
- beim Essen oder Kochen: je 17 %
- bei der Arbeit, in Schule oder Uni: 13 %
Das erklärt, warum Podcasts andere Medien nicht verdrängen: Sie füllen Zeiten, in denen man nicht lesen oder schauen kann.
Welche Themen sind am beliebtesten?
Die Themen, die Hörer am liebsten hören (Bitkom 2026, Mehrfachnennungen):
- Lifestyle: 75 %
- Information und Nachrichten: 71 %
- Wissen und Bildung: 68 %
- Gesellschaft: 63 %
- Wirtschaft und Finanzen: 53 %
- Technologie und Digitalisierung: 47 %
- True Crime: 45 %
- Popkultur, Medien und Filme: 27 %
- Comedy: 24 %
Wirtschaft und Finanzen hören 58 % der Männer und 48 % der Frauen besonders gern. Wichtig für Fach-Podcasts: Wissen und Bildung liegt auf Platz drei, noch vor Gesellschaft und Wirtschaft. Wer Fragen aus seinem Fachgebiet verständlich beantwortet, bedient genau dieses Interesse.
Podcasts werden zum Video
Der größte Wandel der letzten Jahre: Podcasts werden nicht mehr nur gehört, sondern auch geschaut.
- YouTube zählt über eine Milliarde Menschen, die dort jeden Monat Podcasts nutzen (Google, Februar 2025).
- In den USA ist YouTube der meistgenutzte Dienst für Podcasts: 31 % der wöchentlichen Hörer nutzen ihn am häufigsten, vor Spotify (27 %) und Apple Podcasts (15 %) (Edison Research, Oktober 2024, berichtet von TheWrap).
- 51 % der Menschen in den USA ab 12 Jahren haben schon einmal einen Video-Podcast genutzt, 26 % tun das jede Woche (Edison Research, The Podcast Consumer 2025).
- Spotify hatte Ende 2025 knapp 500.000 Video-Podcasts im Angebot, über 390 Millionen Nutzer haben schon einen davon gestreamt (TechCrunch, November 2025).
Für Deutschland gibt es noch keine aktuelle Zahl speziell zu Video-Podcasts. Die Richtung ist aber klar: Wer heute einen Podcast startet, sollte ihn auch filmen.
Warum Podcasts für Unternehmen funktionieren
Podcasts sind Fachinhalte in Gesprächsform. Und Fachinhalten vertrauen Entscheider mehr als Werbung:
- 73 % der B2B-Käufer halten Fachbeiträge von Anbietern für eine vertrauenswürdigere Grundlage, um deren Kompetenz zu beurteilen, als klassische Marketingunterlagen (Edelman und LinkedIn, Februar 2024, 3.500 Befragte weltweit).
- 75 % der befragten Käufer und Führungskräfte haben wegen eines einzelnen Fachbeitrags eine Leistung recherchiert, an die sie vorher nicht gedacht hatten (ebd.).
- 94 % der B2B-Marketer sagen, Vertrauen sei entscheidend für den Erfolg (LinkedIn B2B Marketing Benchmark 2025).
Was die Zahlen für Selbstständige bedeuten
- Deine Kunden hören schon zu. Jeder Zweite hört Podcasts, quer durch alle Altersgruppen. Die Frage ist nicht, ob deine Zielgruppe Podcasts hört, sondern wessen Podcast.
- Du bekommst Zeit, die Werbung nie bekommt. Zwei Stunden pro Woche, oft im Auto oder beim Aufräumen. Wer 20 Minuten mit dir verbringt, kennt dich danach.
- Nützlich schlägt lustig. Wissen, Bildung, Wirtschaft und Finanzen gehören zu den beliebtesten Themen. Ein Fach-Podcast muss nicht unterhalten wie Comedy, er muss Fragen beantworten.
- Video gehört dazu. YouTube ist inzwischen eine der wichtigsten Podcast-Plattformen. Ein gefilmter Podcast wird zusätzlich auf YouTube gefunden und liefert Clips für Social Media.
Wie du einen eigenen Video-Podcast aufsetzt, zeigt unser Leitfaden Video-Podcast produzieren. Was ein Podcast überhaupt ist, erklären wir in Was ist ein Podcast? Und wenn du lieber ohne eigene Technik starten willst: Im talkabout Studio nimmst du in einer Stunde zwei fertige Folgen auf. Termin buchen
Häufige Fragen
Wie viele Deutsche hören Podcasts?
54 % der Menschen ab 16 Jahren hören zumindest gelegentlich Podcasts (Bitkom 2026). Mindestens einmal pro Woche hört jede vierte Person ab 14 Jahren (ARD/ZDF-Medienstudie 2026).
Welche Altersgruppe hört am meisten Podcasts?
Wöchentlich hören die 14- bis 29-Jährigen am häufigsten (38 %), knapp vor den 30- bis 49-Jährigen (35 %). Gelegentlich hören alle Gruppen bis 64 Jahre etwa gleich oft, rund jeder Zweite.
Was sind die beliebtesten Podcast-Themen?
Lifestyle (75 %), Information und Nachrichten (71 %) sowie Wissen und Bildung (68 %), gefolgt von Gesellschaft, Wirtschaft und Finanzen (Bitkom 2026).
Wie lange hören Menschen Podcasts?
Im Schnitt rund zwei Stunden pro Woche (Bitkom 2025).
Lohnt sich ein Podcast für kleine Unternehmen?
Ja, wenn er regelmäßig erscheint und echte Fragen der Kunden beantwortet. Mehr dazu in unserem Beitrag Corporate Podcast.